Campanha “Abra e se abra”

Ibravin lança nova campanha institucional para o mercado nacional e internacional

O Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) lançou a nova Campanha Institucional da marca Vinhos do Brasil para o mercado nacional e internacional. Criada pela agência Escala, a campanha traduz o novo posicionamento dos vinhos brasileiros no mundo do vinho, a partir de um trabalho de reflexão estratégica desenvolvido pelas entidades do setor vitivinícola nacional, com suporte da empresa de consultoria Top Brands.

"Abra sua cabeça, abra um vinho brasileiro"

Nova campanha institucional do Ibravin tem no saca-rolhas verde-amarelo, criado pelos Irmãos Campana, o seu principal ícone, com o objetivo de reposicionar os Vinhos do Brasil no mercado interno e iniciar o processo de construção de imagem da marca no exterior.

"Abra e se abra. Abra sua cabeça, abra um vinho brasileiro." Este é o conceito da nova campanha institucional do Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) para o mercado nacional e internacional.

A estratégia de marketing do Ibravin para reposicionar os Vinhos do Brasil no mercado interno e iniciar o processo de construção de imagem da marca no exterior tem um ícone máximo: o saca-rolhas verde-amarelo exclusivo criado pelos designers Humberto e Fernando Campana, os internacionalmente conhecidos “Irmãos Campana”. O objeto que passará a ser um símbolo dos vinhos brasileiros no país e no mundo não foi escolhido por acaso.

Posicionamento
O novo posicionamento dos Vinhos do Brasil nasceu de alguns meses de debates e análise, a partir do segundo semestre de 2008, de um amplo diagnóstico da categoria no Brasil e no exterior, que incluiu a realização de pesquisas qualitativas e quantitativas em três capitais brasileiras (Porto Alegre, São Paulo e Recife), sob a coordenação do Ibravin. “O objetivo é reposicionar a categoria de vinhos brasileiros no mercado local e iniciar um processo de construção da imagem e posicionamento da marca no exterior.

Auxiliada por uma empresa de consultoria de marcas, a Top Brands, os profissionais ligados a Associação Brasileira de Enologia (ABE), a União Brasileira de Vitivinicultura (Uvibra), a Federação das Cooperativas Vinícolas do Rio Grande do Sul (Fecovinho), a Associação Gaúcha de Vinicultores ( AGAVI), o Projeto Setorial Wines From Brazil (WFB), o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Rio Grande do Sul (Sebrae-RS), a Secretaria Estadual da Agricultura, Pecuária, Pesca e Agronegócio (Seappa) e o Ibravin definiram a estratégia para comunicar a imagem geral dos Vinhos do Brasil.

Identidade e imagem
O trabalho resultou na identificação de uma identidade comum dos Vinhos do Brasil. Maior país da América Latina e terceiro maior produtor da América do Sul, o Brasil é um legítimo representante dos países reunidos no chamado Novo Mundo do vinho, mas com características peculiares que o diferenciam de todas as demais nações.

A ideia é mostrar que o vinho brasileiro é alegre, jovem, autêntico, antenado e focado nas pessoas que procuram uma vida mais alegre e são atentas a novas experiências.

Esta mensagem nova, que traduz a diversidade dos vinhos feitos no Brasil e aponta o seu público consumidor, estará refletida nas imagens utilizadas nas mais de 25 feiras e eventos nacionais e internacionais que o Ibravin e o Projeto Setorial Wines From Brazil participarão este ano.